Sense Préssec

Guillermo Barbi
Florencia Cufré
Adolfo Herrero

MDG 16.17

El brief propuesto era crear un proyecto sostenible, que tuviera un impacto positivo en la sociedad al resolver un problema, y también tuviera un impacto en el bienestar de la sociedad y el medio ambiente. 
Sense Préssec es una cadena especializada en la distribución y venta de frutas y verduras frescas, orgánicas y estacionales en la ciudad de Barcelona y alrededores. Plantea una nueva relación entre los usuarios y su consumo de alimentos frescos.

Al usuario lo definimos como un conscious commuter, se mueve en el entorno urbano, se desplaza en transporte público, usa las nuevas tecnologías y busca activamente tener una mejor rutina diaria y calidad de vida, cuida de su salud y alimentación. Le interesa distanciarse del apuro, lo poco elaborado, lo artificial, y lo innecesario.

Sense Préssec está presente en estaciones de tren y metro de la ciudad (máquinas de vending y tiendas físicas), y también en los dispositivos móviles de sus usuarios. El usuario define su compra, la coordina a través de la app y la recoge de camino. Con Sense Préssec, los usuarios pueden realizar sus compras aprovechando sus recorridos diarios, optimizando tiempo, recursos y energía a la vez que consumen alimentos frescos y de proximidad.

En cuanto a la identidad de marca del proyecto, el eje es el descontexto, el carácter y la sorpresa. Utilizamos visuales llamativos y frescos para expresar la posibilidad de obtener un producto saludable de manera simple, en oposición a un entorno asociado con la comida chatarra y el apuro. Somos orgánicos, locales y sustentables.

La identidad está basada en dos elementos: la marca Sense Préssec expresada en tipografía realizada a partir de cortes de diferentes frutas y verduras, más un color de fondo. La paleta de colores planos se compone de colores extraídos del espectro frutal/vegetal y son poco saturados para dejar el protagonismo al logotipo. También se generan texturas a partir de los diferentes cortes de frutas y verduras.

Florencia Cufré Meyer
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Guillermo Barbi
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Adolfo Herrero Villanueva
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